Philips
Digitální i fyzická síla pro čistou vodu
VGTeam
Ukrajinský Vegetus přišel o téměř o všechno dvakrát a pokaždé ji postavil znovu. Alex a Larysa Gonští rozjeli výrobu rostlinných uzenin v roce 2007 v Charkově, v roce 2022 je odtud vyhnaly ruské rakety a v září 2024 jim výrobu v České Vsi u Jeseníku zaplavila povodeň. Teď se vrací na trh s českou výrobou, do supermarketů i na Rohlík jim s distribucí pomáhá Green Heads (další z našich klientů). Produkty jsou kvalitní a chutné, jenže to na polici nikdo nepozná dřív, než po nich sáhne. Potřebovali značku, která zaujme na první pohled a zároveň unese i produktové řady, které teprve chystají.
Vlastní logotyp pro každou řadu: Classic, Ready, Athlete
Ilustrační motiv podle skutečného složení produktu
Systém, ve kterém obaly navrhne grafik klienta sám
Z Vegetusu se pro český trh stal VGTeam'romě hlavního loga jsme navrhli samostatný logotyp pro každou produktovou řadu, všechny vytvarované z jednoho wordmarku: Classic stojí na tradičním tvaru písma, Ready má nafouklé křivky, které připomínají jídlo měnící tvar v mikrovlnce (a při troše štěstí i úsměv), Athlete je protažený do pohybu. Řady se tak od sebe liší dřív, než zákazník přečte jediné slovo. Aby to fungovalo i na sedmdesátém produktu, postavili jsme kolem toho barevný a ilustrační systém s jasnými pravidly. Každý produkt dostane svůj barevný pár, tmavší horní a světlejší dolní polovinu obalu, plus boční pruhy v barvě názvu. Ilustrační motiv se nevybírá podle nálady, ale podle složení: klas, když produkt obsahuje obiloviny, sója, když je sója hlavní složkou, řasa, když je produkt obohacený o řasy, a list jako výchozí motiv pro všechno ostatní. Každý motiv má navíc varianty pro čtvercový, portrétový a landscape formát, aby vždy dobře zaplnil plochu obalu.
Kostra obalu přitom zůstává pevná a mění se jen barva a motiv. Šest obalů v regálu vedle sebe tak drží jako jeden blok a zaberou plochu, kterou by jednotlivě rozdrobily. Stejné rozhodnutí funguje i ve chvíli, kdy se obal na Rohlíku scvrkne na dva centimetry displeje: velký wordmark a barevný blok tam obstojí, fotka jídla s drobným textem by zmizela. Předali jsme kompletní design manuál: logo VGTeam a logotypy řad Classic, Ready a Athlete v pozitivních, invertovaných i černobílých variantách, barevnou paletu s tinty, typografii (Gabarito na přední straně, PT Sans Narrow tam, kde je na zádech obalu málo místa), ilustrační sadu a vzorové obaly pro každou řadu. Vege Cheese, Kozacky, Tomato, Spinach, Hot-dog, Sardelki, každý produkt má svůj barevný pár a všechny drží pohromadě jedním systémem. Nejdůležitější výsledek ale není žádný jednotlivý obal: s manuálem v ruce si další produkty navrhne grafik klienta sám, aniž by se značka rozpadla nebo začaly být obaly na polici zaměnitelné.
U našich klientů máme parádní výsledky
Mrkněte na ukázky
Chcete na něčem makat s námi?
