Identita, textace a webové stránky rezidence, ve které se žije naplno

Výzva

Cílem nebylo vytvořit jen další "katalog bytů", ale flagship developerský web, který bude svou energií vyčnívat z řady. Braník je specifická čtvrť, charakteristická životem kolem řeky a neustálým pohybem. Zadání znělo jasně: přenést tento aktivní lifestyle do digitálního prostředí tak, aby potenciální rezident okamžitě cítil atmosféru místa, ještě než si prohlédne první půdorys. Potřebovali jsme funkční nástroj pro prodej, který ale nebude nudit.

Proces

Celý koncept jsme postavili na myšlence "žití naplno", což se promítlo už do samotného názvu projektu a taglinu. Abychom se vyhnuli sterilním fotobankám, vyrazili jsme s fotoaparátem přímo do terénu. Vytvořili jsme sérii autorských fotografií, kde jsme pomocí efektu rozmazání (motion blur) zachytili reálný ruch a dynamiku Braníka. Tuto energii jsme následně přetavili do vizuální identity. Zvolili jsme výraznou barevnost a typografii doplněnou o ilustrace znázorňující pohyb, čímž jsme definovali unikátní vizuální jazyk, který se prolíná celou komunikací.

Řešení

Technologicky jsme vsadili na platformu Webflow, která nám umožnila realizovat vizuálně náročný koncept bez kompromisů ve výkonu. Statický web by v tomto případě nefungoval, proto jsme rozhraní oživili množstvím mikroanimací napřím webem, které reagují na interakci uživatele. Barevné přechody se animují v reálném čase a udržují vizuální pozornost. Pro samotný výběr bydlení jsme implementovali přehledný 3D navigátor, který zájemcům dává jasnou prostorovou představu o jejich budoucím domově. Mysleli jsme i na materiály, které si lidé odnesou (nebo stáhnou) – v InDesignu jsme navrhli design PDF master karty bytu, aby i technické listy držely vizuální styl projektu. Výsledkem je web, který nejen informuje, ale svým zpracováním aktivně prodává životní styl.

‍